L’une des questions qui nous est le plus fréquemment posée en matière de stratégie marketing sur les médias sociaux est la suivante : « Existe-t-il un nombre « magique » de publications à faire circuler sur les différentes plateformes pour connaître du succès? ».
Réglons cette question une bonne fois pour toutes : il n’existe pas de nombre parfait de publications à mettre en place sur les médias sociaux. En somme, cela dépend de multiples facteurs (plateforme, temps, type d’entreprise, audience, etc.) et la raison diffère pour chaque entreprise.
Cela étant dit, votre prochaine question pourrait bien être la suivante : « Mais dans ce cas, comment pouvons-nous déterminer la meilleure approche à prendre? »
Bien que cela demande une consultation marketing beaucoup plus approfondie pour faire le tour de la question, voici quelques principes généraux à considérer.
Vous ne publiez pas assez
Une PME devrait pouvoir générer 100 pièces de contenu sur une dizaine de plateformes par jour. Oui, oui, vous avez bien lu. 100 pièces, à chaque jour. Toutefois, plusieurs entreprises nous mentionnent à tord avoir la crainte de déranger les gens en publiant trop souvent. Avec cette mentalité, ces mêmes entreprises risquent de devoir affronter des temps durs dans le futur…
Pourquoi?
Premièrement, vous devez cesser d’avoir peur de déranger, car si vous ne le faites pas, votre compétition le fera à votre place. De plus, à moins que votre marché en soit un très niché, vous risquez que celui-ci soit passablement saturé. C’est donc dire qu’il vous faut être présent le plus souvent possible dans le quotidien de vos clients potentiels, si vous ne voulez pas que ceux-ci aillent voir ailleurs.
Dans un deuxième temps, la peur de déranger émane peut-être d’un manque de confiance envers la pertinence de votre contenu et/ou de votre approche.
En revanche, sachez que si votre contenu s’avère utile et pertinent pour votre clientèle cible, celui-ci ne sera pas perçu comme un dérangement mais plutôt comme une valeur ajoutée à leurs besoins. Alors, n’hésitez pas à publier de façon régulière, sur différentes plateformes, et vous pourrez rapidement voir la différence dans les résultats de votre marketing sur les médias sociaux.
« À moins d’avoir déjà une stratégie en place qui prône le volume de publications, n’hésitez pas à essayer différents concepts. »
La quantité vous permettra de développer la qualité
Bien que nous soyons d’accords sur le fait que la qualité de vos publications est extrêmement importante, vous devez être conscient que plus vous produisez du contenu pour vos médias sociaux, plus vous risquez de découvrir la perle rare, le filon à suivre.
À moins d’avoir déjà une stratégie en place qui prône le volume de publications, n’hésitez pas à essayer différents concepts. Voyez quel type de contenu génère le plus d’engagement sur chaque plateforme et tentez de savoir pourquoi. Faites preuve d’ouverture quant à la façon de partager votre contenu. Vous pourriez être grandement et agréablement surpris des résultats.
Par la suite, vous pourrez vous concentrer sur la création de contenu selon la ligne directrice que souhaite voir votre audience et, du même coup, verrez vos efforts maximisés.
En conclusion
Les médias sociaux peuvent être un outil extrêmement puissant pour une PME, malgré que ceux-ci ne soient pas utilisés à leur pleine capacité la plupart du temps, ce qui réduit grandement leur efficacité.
Si vous avez des questions ou aimeriez obtenir plus d’information sur le contenu de cet article, n’hésitez pas à nous rejoindre au : 450.556.0733.
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